拼多多场景推广自动调价功能详解

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众所周知,拼多多场景推广推出了“自动调价”的功能,这个功能对店铺推广起到很大的作用,这相当于“智能出价”,但仍有不少商家对它存在怎么用、什么时候开、效果怎样的一系列问题。下面就说一下场景推广的自动调价。

  疑问一:为什么开启自动调价后跟没开启看不出变化?

自动调价的原理是对计划历史投放数据进行分析,以制定最合适的投放策略,第一阶段需要进行一段时间的投放数据积累,有足够的投放数据后,第二阶段才是真正的智能出价阶段。

  疑问二:要积累多少数据才能触达?

每个类目的触达数据要求都不一样,商品若一直无法触达,可能是因为不熟悉市场,导致计划预算过低、人群/资源位定向较窄、出价较低等,没能积累到足够的数据,一直卡在第一阶段,无法开始智能投放;如果加大投放、优化后还是不行,就要重新选款测款了。

  疑问三:那场景推广自动调价什么时候开?

在数据积累的第一阶段开,按照原有设置进行投放,不会有任何影响,因为没有数据就没有算法。但进入第二阶段后,自动调价才算正式开启,系统会根据优化目标及转化数据,实时动态优化每次点击出价,获取更高转化价值的流量,出价最高不会超过原石出价的1.5倍。

  疑问四:开了之后怎么知道自动出价触达了没?

如果某一天场景推广的出价溢价无故变动了,就是自动出价开启了,同时系统也会给你打标识别,数据量也会有所提升。

  疑问五:自动调价与人群精准度有什么关系?

开启自动调价后,数据都会比较稳定,有利于后期数据的放大,且人群精准度也会提升,让标签入池,自动调价也会对人群加权。商品的历史数据越好,它的使用效果越佳。

  疑问五:进入第二阶段后要不要开自动调价?

如果你懒得每天关注数据人工调价的话,就开着吧,这是一个懒人按钮,根据自身情况决定就可以了。

  疑问六:开了之后还需要人工调价吗?

需要,毕竟开场景推广的目的不是单一的,而自动调价的目的只是优化投产、排除安全性,要达成转化,仍需要人工优化。在开启自动调价后的前几天不要频繁操作,但也要进行正常优化,同时不要轻易暂停或删除推广单元。

 

 

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