拼多多推广数据对不上的原因解析

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拼多多商家不进行推广,是没有流量和转化的;但在做了推广后,也要根据数据进行调整优化,才能用更少的钱带来更好的效果。但不少商家遇到这样一种情况:推广计划中的数据和商品显示的数据对不上,这又是怎么回事呢?

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这个情况不是因为后台推广数据出了问题,而是因为这3个原因导致的:

1、数据统计的口径不同

拼多多数据统计的口径分为两种:窄口径和宽口径。

窄口径就是用户通过搜索一个关键词,找到商品并点击购买,所产生的直接转化;宽口径就是用户通过一个商品跳转到店铺的其它商品,所产生的直接和间接转化都会计算。

2、关联点击天数不同

关联点击天数,简单理解就是消费者的有效点击时长。

消费者点击不会立即购买,可能是收藏等一系列操作之后再下单,也会被计算在下单这一节点之前所点击的关键词或资源位或定向条件的效果上。虽然这一部分占比较小,但不论你是通过搜索推广、场景推广、明星推广或是首页Banner都会存在关联点击天数,但不同类目的产品关联点击天数是不同的,从1天到14天不等。

3、点击关联方式不同

最后一个影响因素就是点击关联。例如一条裙子,消费者搜索“裙”这个关键词,点击但未购买;后来又搜索了“鱼尾裙”,同样点了未购买;最后搜索“波点鱼尾裙”点击并购买了,那么这三个词在点击关联上都会被关联到1笔成交订单。

但如果是“最后点击关联”,消费者在搜索了多个关键词后,通过最后一个关键词购买了,就只算该关键词的1笔成交。两种统计方式的不同,也就导致了数据的不同了。

所以各位拼多多商家如果遇到推广数据和显示数据对不上的话,就要好好看看推广后台的各项数据,分析清楚,这样就不会产生太多疑惑了!

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